Mengusung tema Indonesia Online, semangat Harbolnas diharapkan dapat meningkatkan kualitas ekosistem industri e-commerce yang lebih merata di seluruh Indonesia.
Selama 2014-2017, rata-rata pertumbuhan tahunan penjualan online di Indonesia diperkirakan mencapai 38 persen. Ini menjadikan potensi pasar e-commerce Indonesia sebagai yang terbesar di ASEAN.