Fenomena Rojali, Begini Cerita Anak-anak Muda Betah ke Mal Tapi Tak Belanja

Ramainya pusat perbelanjaan di kota-kota besar ternyata tak selalu mencerminkan tingginya transaksi belanja. Muncul fenomena “Rojali” alias rombongan jarang beli, yakni pengunjung yang datang beramai-ramai, tapi jarang berbelanja.

Sejumlah anak muda cenderung menganggap fenomena ini sebagai sesuatu yang wajar karena menjadi bagian dari kebiasaan sehari-hari. Selama tidak ada aturan yang dilanggar, maka tak ada yang salah dengan datang ke mall hanya untuk berjalan-jalan.

Meuthia Nafasya (25) salah satunya. Karyawan swasta asal Bogor, pergi ke mal bukan untuk belanja. “Seringnya cuma jalan-jalan, lihat-lihat barang lucu buat referensi. Paling sering ke mal buat makan,” kata Meuthia kepada Katadata.co.id, Senin (21/7).

Ia menilai rojali wajar, meski tentu berpengaruh bagi gerai yang sepi pembeli. Hal serupa dirasakan Karina Rahma (25), karyawan di Jakarta Selatan. Dia sering kali hanya untuk cuci mata, terutama di akhir bulan.

“Kalau ada barang yang cocok, baru saya beli di awal bulan setelah gajian,” kata Karina. Ia menilai, asal tidak mengganggu pegawai, sah saja datang ke mal tanpa belanja.

Berbeda dengan Amalia Nauvali (33), ibu rumah tangga yang juga guru. Ia mengaku ke mal biasanya karena ada kebutuhan, tapi sesekali hanya jalan-jalan.

“Kadang sekalian makan, ngadem, atau jalan-jalan. Hitung-hitung olahraga gratis,” ujarnya. Ia juga tak mempermasalahkan fenomena rojali. “Setidaknya mereka bayar parkir. Kalau tergoda, ya bisa jadi beli cemilan atau minuman,” kata Amalia.

Terhimpit Biaya Hidup dan Inflasi Tinggi

Direktur Eksekutif Center of Economic and Law Studies (Celios) Bhima Yudhistira menilai fenomena ini bukan hal baru. Namun, tren ini semakin nyata setelah pandemi Covid-19.

“Kelas menengah makin terhimpit oleh biaya hidup, terutama inflasi bahan pangan, harga perumahan, dan suku bunga yang tinggi. Mereka ke mal hanya untuk rekreasi atau refreshing, bukan belanja,” kata Bhima kepada Katadata, Senin (21/7).

Menurutnya, pendapatan kelas menengah yang tergerus cicilan dan inflasi membuat mereka lebih fokus memenuhi kebutuhan pokok. Apalagi, pusat perbelanjaan lebih banyak menawarkan barang sekunder dan tersier seperti produk fesyen dan barang mewah.

“Ke mal itu cuma untuk cuci mata,” ujarnya.

Selain tekanan ekonomi, Bhima menilai perubahan perilaku belanja akibat kemudahan bertransaksi di toko online juga memperkuat fenomena rojali.

“Fenomena ini jangka panjang. Malah belum ada tanda-tanda pemulihan. Jadi, pusat perbelanjaan lah yang harus menyesuaikan,” kata Bhima.

Menurut dia, mal yang ingin bertahan harus mengubah konsep, lebih menonjolkan tempat makan, hiburan, dan rekreasi keluarga. “Mal-mal yang mengubah konsepnya itu yang bertahan, karena pengeluaran konsumen untuk rekreasi bisa menopang pendapatan mal,” katanya.

Bhima memprediksi, tren rojali masih akan berlanjut hingga 2026. “Tahun depan ini masih akan terjadi. Ada perang dagang, potensi PHK di sektor padat karya, daya beli yang menurun, dan efisiensi belanja pemerintah. Semua itu mengurangi ruang belanja kelas menengah,” ujarnya.

Kelas Menengah Pilih Investasi, Daya Beli Tertekan

Kepala Ekonom PT Bank Central Asia Tbk (BCA) David Sumual menilai fenomena rojali menunjukkan kehati-hatian kelas menengah dalam belanja.

“Mereka lebih memilih instrumen investasi dibanding konsumsi barang. Untuk kelompok berpendapatan rendah, faktor utamanya jelas karena penurunan daya beli,” kata David kepada Katadata.

Ia mengingatkan, bila tren ini berlanjut, maka bisa memengaruhi pertumbuhan sektor konsumsi. Padahal, sektor ini menyumbang sekitar 60% terhadap perekonomian Indonesia.